Online zichtbaarheid in het AI-tijdperk: blijft adverteren zinvol?

Op 29 oktober 2026 meldde de NOS dat de koers van Alphabet, het moederbedrijf van Google, op de New Yorkse beurs ongeveer 13 procent daalde. Daarmee verdampte in één dag bijna 500 miljard dollar aan waarde, een van de grootste koersvallen ooit. Beleggers schrokken van een negatieve kasstroom van 9,1 miljard dollar, pas het tweede verliesgevende kwartaal sinds Google in 2004 naar de beurs ging. Waarom is dat relevant voor jou als ondernemer? Omdat de NOS twee oorzaken noemt die rechtstreeks raken aan hoe klanten jou vinden: teruglopende advertentie-inkomsten van de zoekmachine en gebruikers die overstappen op chatbots zoals ChatGPT. In dit artikel leg ik uit wat online zichtbaarheid nu betekent, wat dit doet met je advertentiestrategie, of je in AI kunt adverteren en waarom een site op Base44 organisch goed in AI-resultaten kan komen.

Inhoudsopgave

1. Wat is online zichtbaarheid?
2. Wat doet AI met de kliks?
3. Wat betekent dit voor je advertentiestrategie?
4. Kun je adverteren in AI?
5. Waarom een Base44-site organisch in AI kan komen
6. Wat kun je nu concreet doen?
7. Veelgestelde vragen
8. Conclusie

Wat is online zichtbaarheid?

Online zichtbaarheid is de mate waarin jouw merk, product of dienst opduikt op het moment dat een potentiële klant een vraag stelt. Vroeger betekende dat vooral een hoge positie in de lijst met blauwe links of een advertentie bovenaan. Nu is zichtbaarheid verspreid over meer plekken:

• Klassieke zoekresultaten, organisch en betaald
• AI-samenvattingen in Google (AI Overviews en AI Mode)
• Chatbots en AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini, Copilot en Perplexity
• Kaarten, reviews, video en social

De kernvraag is veranderd. Het gaat niet meer alleen om 'sta ik op positie 1?', maar om: word ik genoemd, geciteerd of aanbevolen op het moment dat de vraag gesteld wordt, ook als de klant nooit op een link klikt? Dat laatste heet GEO (Generative Engine Optimization): ervoor zorgen dat AI-systemen jouw content begrijpen, vertrouwen en gebruiken. Lees meer over onze aanpak op de pagina SEO- en GEO-optimalisatie.

Wat doet AI met de kliks?

Meerdere onderzoeken laten zien dat AI-antwoorden bovenaan Google de klikgraad op gewone zoekresultaten verlagen. Een gerandomiseerd veldexperiment, besproken door Search Engine Journal, vond 38 procent minder organische kliks op zoekopdrachten waar een AI Overview verscheen. Seer Interactive mat over ruim 5 miljoen zoekopdrachten een daling van de organische klikgraad van 1,76 procent naar ongeveer 0,6 procent in het dieptepunt.

Een nuance: begin 2026 herstelde die klikgraad deels, van 1,3 naar 2,4 procent. Het effect is dus groot, maar geen rechte lijn omlaag. Belangrijker nog: merken die in het AI-antwoord worden geciteerd, krijgen volgens Seer 35 procent meer organische en 91 procent meer betaalde kliks dan merken die er niet in voorkomen. Zichtbaar zijn in het antwoord is de nieuwe strijd.

Wat betekent dit voor je advertentiestrategie?

Het eerlijke antwoord: adverteren blijft zinvol, maar het werkt anders en je moet het slimmer inzetten.

Waarom adverteren zinvol blijft

• Betaald verkeer blijft een directe, meetbare route naar klanten, met controle over boodschap, landingspagina en budget.
• Advertenties zijn snel: SEO en GEO bouwen op, een campagne start je morgen.
• Bij zoekopdrachten met koopintentie ('offerte', 'kopen', 'dichtbij') is een advertentie nog steeds de kortste weg naar een lead.

Waarom alleen adverteren riskant is

• De NOS meldt dat de advertentie-inkomsten van Google onder druk staan. Wie volledig op betaald verkeer leunt, hangt aan een model dat nog in beweging is.
• Kosten per klik en concurrentie kunnen stijgen als meer adverteerders om kleiner wordende ruimte vechten.
• Betaalde zichtbaarheid stopt zodra je budget stopt. Organische autoriteit blijft werken.

Aspect	Adverteren	Organisch (SEO/GEO)
Snelheid	Direct	Bouwt op in weken tot maanden
Kosten	Per klik of vertoning	Investering in content en techniek
Duurzaamheid	Stopt met het budget	Blijft werken
Bereik in AI-antwoorden	Via Google Ads-campagnes	Via citaties en vermeldingen
Beste voor	Koopintentie, lanceringen	Autoriteit, vertrouwen, brede vindbaarheid

Onze aanbeveling: zie advertenties en organische zichtbaarheid niet als keuze, maar als combinatie.

Kun je adverteren in AI?

Ja, en dit terrein verandert snel.

• Google: adverteerders kunnen terechtkomen in AI Overviews en AI Mode via bestaande campagnetypes zoals Search, Shopping en Performance Max. Je koopt geen aparte AI-plek, Google bepaalt op basis van relevantie. De uitrol verschilt per land en wordt gefaseerd uitgebreid, dus controleer wat in jouw markt live is. Zie ook de aankondigingen van Google Marketing Live.
• ChatGPT: OpenAI startte in 2026 met advertenties, in een pilot met hoge instapdrempels. Voor de meeste mkb-bedrijven is dit voorlopig geen realistische hoofdroute.
• Microsoft Copilot: advertenties uit Microsoft Advertising-campagnes kunnen in antwoorden verschijnen.
• Perplexity: heeft volgens branchebronnen advertenties inmiddels stopgezet.

Begin niet met een apart 'AI-budget'. Zorg dat je bestaande Google Ads-account goed is ingericht, met sterke landingspagina's, een duidelijke aanbieding en goede conversiemeting. Daar komen de AI-plaatsingen vooral uit voort. Bronoverzicht: Elementera.

Waarom een Base44-site organisch in AI kan komen

Een veelgehoord vooroordeel is dat sites die met Base44 zijn gebouwd slecht vindbaar zijn omdat ze op JavaScript draaien. Die zorg is begrijpelijk, want crawlers die geen JavaScript uitvoeren zien dan een lege pagina. Maar volgens de documentatie van Base44 regelt het platform de technische basis voor SEO én GEO:

• Leesbare content zonder JavaScript: zoekmachines en AI-crawlers kunnen je pagina's lezen, en de weergegeven inhoud wordt ververst bij publicatie en bij gewijzigde data.
• robots.txt en sitemap worden automatisch aangemaakt.
• Mobielvriendelijke weergave voor mobile-first indexering.
• Een ingebouwde SEO- en GEO-score met verbeterpunten.

Daarbij kijkt Google niet met welk platform een site is gebouwd, maar of de content vindbaar, begrijpelijk en betrouwbaar is. Dat bepaalt of je geciteerd wordt:

1. Eigen domein. Publiceer niet op een gratis testadres.
2. Antwoord eerst. Zet bovenaan een kort, concreet antwoord op de vraag.
3. Structuur. Eén H1, logische koppen, korte alinea's en FAQ-opmaak.
4. Gestructureerde data (schema.org) voor organisatie, FAQ, artikel en product.
5. Unieke titels en metabeschrijvingen per pagina.
6. Echte expertise. Cases, cijfers, auteursnamen en reviews bouwen vertrouwen op.
7. Vermeldingen elders. Google Bedrijfsprofiel, branchesites en vakmedia versterken je autoriteit.
8. Snelheid en toegankelijkheid.

Wij draaien onze eigen website op Base44 en passen deze aanpak zelf toe. Onze ervaring: de platformkeuze is zelden de bottleneck. Kwaliteit van content, structuur en autoriteit bepalen of je in AI-antwoorden terechtkomt. Meer over bouwen op dit platform lees je op Base44 website laten bouwen.

Wat kun je nu concreet doen?

1. Meet waar je staat. Test of jouw merk wordt genoemd als je je belangrijkste klantvragen stelt in Google en ChatGPT.
2. Behoud je advertenties voor zoekopdrachten met koopintentie en verbeter je landingspagina's.
3. Schrijf antwoordgerichte content over de vragen die klanten echt stellen.
4. Controleer je technische basis: eigen domein, sitemap, schema en snelheid.
5. Bouw autoriteit op met reviews, cases en vermeldingen buiten je eigen site.

Veelgestelde vragen

1. Wat is het verschil tussen SEO en GEO?

SEO richt zich op een hoge positie in zoekresultaten. GEO richt zich erop dat AI-systemen jouw content gebruiken en citeren. In de praktijk versterken ze elkaar.

2. Blijft Google relevant?

Ja. De NOS benadrukt dat Google marktaandeel dreigt te verliezen aan chatbots, maar Google blijft een enorm zoekplatform en voert zelf AI in. Zichtbaar zijn in Google én in AI-assistenten is het doel.

3. Moet ik stoppen met adverteren als organische kliks dalen?

Nee. Pas je strategie aan: focus op zoekopdrachten met koopintentie, verbeter conversie en bouw daarnaast organische autoriteit op.

4. Kan ik adverteren in ChatGPT?

Er loopt een pilot, maar die kent hoge instapdrempels en beperkte beschikbaarheid. Voor de meeste mkb-bedrijven zijn Google Ads en goede content nu de logischere route.

5. Kan een site op Base44 hoog scoren in Google?

Ja, mits gepubliceerd op een eigen domein en voorzien van sterke, gestructureerde en betrouwbare content.

Conclusie

De koersval van Alphabet laat zien dat zoeken en adverteren in beweging zijn. Online zichtbaarheid betekent nu genoemd worden waar de vraag gesteld wordt, in Google én in AI. Adverteren blijft zinvol voor directe vraag, maar organische autoriteit maakt je minder afhankelijk. En een Base44-site kan daar prima aan meedoen, mits de content en structuur kloppen.

Benieuwd hoe zichtbaar jouw bedrijf is in Google en AI? Plan een vrijblijvend gesprek met mij in of stuur een bericht via de contactpagina. Bekijk ook ons portfolio en de prijzen.

Over de auteur

Dit artikel is geschreven door Peter, Sales Director en eigenaar van FLOR-IT. FLOR-IT is Official Wix Enterprise Partner met meer dan 25 jaar ervaring en ruim 1.500 opgeleverde websites. We zijn gespecialiseerd in Wix Studio en Harmony, Base44, SEO en digitale marketing en werken in het Nederlands, Engels, Frans en Duits.

Bronnen: NOS, Search Engine Journal, Seer Interactive, Base44 Docs, Google, Elementera.