Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Lohnt sich Werbung noch?

Am 29. Oktober 2026 meldete der niederländische Sender NOS, dass der Kurs von Alphabet, der Muttergesellschaft von Google, an der New Yorker Börse um etwa 13 Prozent fiel. Damit verschwanden an einem Tag fast 500 Milliarden Dollar an Wert, einer der größten Kurseinbrüche überhaupt. Anleger erschreckte ein negativer Cashflow von 9,1 Milliarden Dollar, erst das zweite Verlustquartal seit dem Börsengang 2004. Warum ist das für Sie als Unternehmer relevant? Weil NOS zwei Ursachen nennt, die direkt beeinflussen, wie Kunden Sie finden: sinkende Werbeeinnahmen der Suchmaschine und Nutzer, die zu Chatbots wie ChatGPT wechseln. In diesem Artikel erkläre ich, was Online-Sichtbarkeit heute bedeutet, was das für Ihre Werbestrategie heißt, ob Sie in KI werben können und warum eine Base44-Website organisch in KI-Ergebnissen auftauchen kann.

Inhaltsverzeichnis

1. Was ist Online-Sichtbarkeit?
2. Was macht KI mit den Klicks?
3. Was heißt das für Ihre Werbestrategie?
4. Kann man in KI werben?
5. Warum eine Base44-Website organisch in KI erscheinen kann
6. Was können Sie jetzt konkret tun?
7. Häufige Fragen
8. Fazit

Was ist Online-Sichtbarkeit?

Online-Sichtbarkeit ist das Ausmaß, in dem Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auftaucht, wenn ein potenzieller Kunde eine Frage stellt. Früher hieß das vor allem: eine hohe Position in der Liste der blauen Links oder eine Anzeige ganz oben. Heute verteilt sich Sichtbarkeit auf mehr Orte:

• Klassische Suchergebnisse, organisch und bezahlt
• KI-Zusammenfassungen in Google (AI Overviews und AI Mode)
• Chatbots und KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini, Copilot und Perplexity
• Karten, Bewertungen, Video und Social Media

Die Kernfrage hat sich geändert. Es geht nicht mehr nur um 'Bin ich auf Position 1?', sondern: Werde ich genannt, zitiert oder empfohlen, wenn die Frage gestellt wird, auch wenn der Kunde nie auf einen Link klickt? Das nennt man GEO (Generative Engine Optimization): dafür sorgen, dass KI-Systeme Ihre Inhalte verstehen, ihnen vertrauen und sie nutzen. Mehr zu unserem Ansatz auf der Seite SEO- und GEO-Optimierung.

Was macht KI mit den Klicks?

Mehrere Studien zeigen, dass KI-Antworten oben in Google die Klickrate auf normale Ergebnisse senken. Ein randomisiertes Feldexperiment, besprochen von Search Engine Journal, ergab 38 Prozent weniger organische Klicks bei Suchanfragen mit einer AI Overview. Seer Interactive maß bei über 5 Millionen Suchanfragen einen Rückgang der organischen Klickrate von 1,76 Prozent auf etwa 0,6 Prozent im Tiefpunkt.

Eine Nuance: Anfang 2026 erholte sich die Klickrate teilweise, von 1,3 auf 2,4 Prozent. Der Effekt ist also groß, aber keine gerade Linie nach unten. Wichtiger noch: Marken, die in der KI-Antwort zitiert werden, erhalten laut Seer 35 Prozent mehr organische und 91 Prozent mehr bezahlte Klicks als Marken, die dort nicht vorkommen. Sichtbar sein in der Antwort ist der neue Wettbewerb.

Was heißt das für Ihre Werbestrategie?

Die ehrliche Antwort: Werbung bleibt sinnvoll, funktioniert aber anders und muss klüger eingesetzt werden.

Warum Werbung sinnvoll bleibt

• Bezahlter Traffic bleibt ein direkter, messbarer Weg zu Kunden, mit Kontrolle über Botschaft, Landingpage und Budget.
• Anzeigen sind schnell: SEO und GEO bauen sich auf, eine Kampagne starten Sie morgen.
• Bei Suchanfragen mit Kaufabsicht ('Angebot', 'kaufen', 'in der Nähe') ist eine Anzeige weiterhin der kürzeste Weg zum Lead.

Warum nur Werbung riskant ist

• NOS meldet, dass die Werbeeinnahmen von Google unter Druck stehen. Wer sich ganz auf bezahlten Traffic verlässt, hängt an einem Modell, das sich noch verändert.
• Klickpreise und Wettbewerb können steigen, wenn mehr Werbetreibende um schrumpfenden Platz konkurrieren.
• Bezahlte Sichtbarkeit endet, wenn das Budget endet. Organische Autorität wirkt weiter.

Aspekt	Werbung	Organisch (SEO/GEO)
Tempo	Sofort	Baut sich über Wochen bis Monate auf
Kosten	Pro Klick oder Impression	Investition in Inhalte und Technik
Nachhaltigkeit	Endet mit dem Budget	Wirkt weiter
Reichweite in KI-Antworten	Über Google-Ads-Kampagnen	Über Zitate und Erwähnungen
Am besten für	Kaufabsicht, Launches	Autorität, Vertrauen, breite Auffindbarkeit

Unsere Empfehlung: Sehen Sie Werbung und organische Sichtbarkeit nicht als Entweder-oder, sondern als Kombination.

Kann man in KI werben?

Ja, und dieses Feld verändert sich schnell.

• Google: Werbetreibende können über bestehende Kampagnentypen wie Search, Shopping und Performance Max in AI Overviews und AI Mode erscheinen. Sie buchen keinen separaten KI-Platz, Google entscheidet nach Relevanz. Der Rollout unterscheidet sich je nach Land und wird schrittweise erweitert, prüfen Sie also, was in Ihrem Markt live ist. Siehe auch die Ankündigungen von Google Marketing Live.
• ChatGPT: OpenAI hat 2026 mit Werbung begonnen, in einem Pilotprojekt mit hohen Einstiegshürden. Für die meisten kleinen und mittleren Unternehmen ist das vorerst kein realistischer Hauptweg.
• Microsoft Copilot: Anzeigen aus Microsoft-Advertising-Kampagnen können in Antworten erscheinen.
• Perplexity: hat laut Branchenquellen die Werbung eingestellt.

Beginnen Sie nicht mit einem separaten 'KI-Budget'. Stellen Sie sicher, dass Ihr bestehendes Google-Ads-Konto gut eingerichtet ist, mit starken Landingpages, einem klaren Angebot und sauberem Conversion-Tracking. Von dort kommen die KI-Platzierungen vor allem. Quellenüberblick: Elementera.

Warum eine Base44-Website organisch in KI erscheinen kann

Ein verbreitetes Vorurteil lautet, mit Base44 gebaute Seiten seien schlecht auffindbar, weil sie auf JavaScript laufen. Die Sorge ist verständlich, denn Crawler ohne JavaScript-Ausführung würden eine leere Seite sehen. Laut der Base44-Dokumentation übernimmt die Plattform jedoch die technische Basis für SEO und GEO:

• Lesbare Inhalte ohne JavaScript: Suchmaschinen und KI-Crawler können Ihre Seiten lesen, und der gerenderte Inhalt wird bei Veröffentlichung und bei Datenänderungen aktualisiert.
• robots.txt und Sitemap werden automatisch erstellt.
• Mobilfreundliche Darstellung für Mobile-First-Indexierung.
• Ein integrierter SEO- und GEO-Score mit Verbesserungsvorschlägen.

Google schaut nicht, mit welcher Plattform eine Seite gebaut wurde, sondern ob die Inhalte auffindbar, verständlich und vertrauenswürdig sind. Das entscheidet, ob Sie zitiert werden:

1. Eigene Domain. Nicht auf einer kostenlosen Testadresse veröffentlichen.
2. Antwort zuerst. Oben auf der Seite eine kurze, konkrete Antwort auf die Frage.
3. Struktur. Eine H1, logische Überschriften, kurze Absätze und FAQ-Formatierung.
4. Strukturierte Daten (schema.org) für Organisation, FAQ, Artikel und Produkt.
5. Einzigartige Titel und Meta-Beschreibungen pro Seite.
6. Echte Expertise. Cases, Zahlen, Autorennamen und Bewertungen schaffen Vertrauen.
7. Erwähnungen anderswo. Google-Unternehmensprofil, Branchenseiten und Fachmedien stärken Ihre Autorität.
8. Geschwindigkeit und Barrierefreiheit.

Wir betreiben unsere eigene Website auf Base44 und wenden diesen Ansatz selbst an. Unsere Erfahrung: Die Plattformwahl ist selten der Engpass. Inhaltsqualität, Struktur und Autorität entscheiden, ob Sie in KI-Antworten erscheinen. Mehr zum Bauen auf dieser Plattform lesen Sie unter Base44 Website erstellen.

Was können Sie jetzt konkret tun?

1. Standort bestimmen. Testen Sie, ob Ihre Marke genannt wird, wenn Sie Ihre wichtigsten Kundenfragen in Google und ChatGPT stellen.
2. Behalten Sie Ihre Anzeigen für Suchanfragen mit Kaufabsicht und verbessern Sie Ihre Landingpages.
3. Schreiben Sie antwortorientierte Inhalte zu den Fragen, die Kunden wirklich stellen.
4. Prüfen Sie Ihre technische Basis: eigene Domain, Sitemap, Schema und Geschwindigkeit.
5. Bauen Sie Autorität auf mit Bewertungen, Cases und Erwähnungen außerhalb Ihrer eigenen Seite.

Häufige Fragen

1. Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?

SEO zielt auf eine hohe Position in Suchergebnissen. GEO zielt darauf, dass KI-Systeme Ihre Inhalte nutzen und zitieren. In der Praxis verstärken sie sich gegenseitig.

2. Bleibt Google relevant?

Ja. NOS betont, dass Google Marktanteile an Chatbots zu verlieren droht, doch Google bleibt eine riesige Suchplattform und führt selbst KI ein. Ziel ist, in Google und in KI-Assistenten sichtbar zu sein.

3. Sollte ich mit Werbung aufhören, wenn organische Klicks sinken?

Nein. Passen Sie Ihre Strategie an: Fokus auf Suchanfragen mit Kaufabsicht, bessere Conversion und parallel organische Autorität aufbauen.

4. Kann ich in ChatGPT werben?

Es läuft ein Pilotprojekt, aber mit hohen Einstiegshürden und begrenzter Verfügbarkeit. Für die meisten kleinen und mittleren Unternehmen sind Google Ads und gute Inhalte derzeit der logischere Weg.

5. Kann eine Base44-Website in Google hoch ranken?

Ja, sofern sie auf einer eigenen Domain veröffentlicht ist und starke, strukturierte und vertrauenswürdige Inhalte hat.

Fazit

Der Kurseinbruch von Alphabet zeigt, dass Suche und Werbung in Bewegung sind. Online-Sichtbarkeit heißt heute, dort genannt zu werden, wo die Frage gestellt wird, in Google und in KI. Werbung bleibt für direkte Nachfrage sinnvoll, doch organische Autorität macht Sie unabhängiger. Und eine Base44-Website kann dabei gut mithalten, wenn Inhalt und Struktur stimmen.

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Über den Autor

Dieser Artikel wurde von Peter geschrieben, Sales Director und Inhaber von FLOR-IT. FLOR-IT ist Official Wix Enterprise Partner mit mehr als 25 Jahren Erfahrung und über 1.500 gelieferten Websites. Wir sind spezialisiert auf Wix Studio und Harmony, Base44, SEO und digitales Marketing und arbeiten auf Niederländisch, Englisch, Französisch und Deutsch.

Quellen: NOS, Search Engine Journal, Seer Interactive, Base44 Docs, Google, Elementera.